Реклама, правильный контроль потоков информации

Эта статья пригодится, прежде всего, профессиональным промоутерам – то, что очевидно для философа, не всегда очевидно для специалиста другого профиля. Равно верно и обратное – философ найдет в этой статье то, как именно можно применять абстрактные знания на практике, в данном случае – в рекламном бизнесе. Ну и поскольку волна рекламы захлестнула весь мир и иногда, попадая в рот, мешает спокойно плыть по жизни всем нам, думаю, нижеследующий текст будет небезынтересен любому человеку, умеющему читать.

Предпосылки. Ведя переговоры относительно той или иной рекламной стратегии, часто приходится говорить одно и то же. Говорить одно и то же. Говорить одно и то же… Сказав 100 раз одно и то же, начинаешь постепенно понимать, что проще все неоднократно сказанное воплотить в печатные символы – авось будущий клиент или партнер удосужится прочесть – экономия времени очевидна.

Для начала определимся с терминологией. Не буду цитировать словарные данные, напишу коротко и ясно:
Реклама – это делание чего-либо известным.
У нас есть нечто и мы хотим, чтобы об этом нечто кто-то что-то узнал. Мы производим для этого некие действия. И эти действия называются рекламой. Также рекламой называется физическое воплощение чего-либо, помогающее нам в этих действиях.
Поток – направленное движение из одной точки в другую
Есть пункт А и пункт Б. Из пункта А в пункт Б стройной колонной идут пионеры, причем когда начало колонны уже находится в пункте Б, то конец колонны еще в пункте А. И все это непрерывно и направленно движется. В данном случае можно говорить о том, что имеет место поток пионеров.

Какое отношение имеет к рекламе поток пионеров? Абсолютно никакого.
Зато поток как концептуальное понятие имеет самое непосредственное отношение к рекламе, ибо
Реклама без потоков невозможна!

Продолжение - в печатной версии журнала "Рекламодатель: теория и практика"